Pourtant, les défenseurs de la vie privée voient quelques points positifs dans ce programme, dans la mesure où il repose sur le principe de l'acceptation explicite des utilisateurs (opt-in). Ensemble, David Jacobs et Justin Brookman, directeur du projet de protection des données privées des consommateurs au Centre pour la démocratie et de la technologie approuvent cette approche.

Justin Brookman est plutôt optimiste sur ce que Google fera de sa capacité à combiner des données à partir des interactions d'un seul utilisateur avec des produits multiples. Pour lui, le fait que le pistage des internautes repose sur le principe de l'opt-in constitue un signe encourageant.