Face à l'explosion des données, surtout celles qualifiées de « non structurées », la gestion du stockage s'est complexifiée. Aujourd'hui, l'ajout de baies de stockage supplémentaires n'est plus le seul argument valable pour les entreprises, ces dernières se doivent aussi de disposer d'une vraie politique de gestion des données. En effet, si les coûts d'investissements du stockage ont tendance à diminuer, leur coût d'exploitation, quant à lui, a explosé. Entre les données économiques, patrimoniales et légales, repenser le cycle de vie de la donnée est donc devenu une priorité.
Sur cette problématique, les fournisseurs ont d'ailleurs des avis très partagés, mais ils sont unanimes pour dire qu'il faut hiérarchiser plus clairement les données en fonction de leur importance. Les fournisseurs mettent ainsi en avant les avantages de leurs solutions logicielles, de leurs services cloud mais aussi des innovations et les progrès techniques réalisés autour des équipements matériels.