Webconférence | RH - Comment développer sa marque employeur ?
Attirer et fidéliser ses employés, en s'inspirant de la marque commerciale
08
déc
2020
Début
9h00
Fin
10h45
Pour recruter et retenir les employés, en particulier dans les métiers en tension, les entreprises peuvent développer leur marque employeur. Inspirée des techniques du marketing, celle-ci porte l'image et les valeurs que les sociétés veulent partager avec leurs effectifs actuels et futurs. Quels sont les métiers proposés par l'entreprise ? Comment gère-t-elle ses RH, son recrutement, les évolutions de carrière, la formation ? Comment est-elle organisée ? Et surtout, quelles sont ses valeurs ?
Présentation
Quel rôle pour le responsable marque entreprise ?
Mettre en oeuvre une stratégie de marque employeur peut passer par la création d'un poste qui en a la responsabilité au sein de la DRH. Le chargé de marque employeur innove pour répondre aux besoins spécifiques de son entreprise tout en s'appuyant sur les projets déployés par le reste de l'équipe RH. Un rôle transverse au sein de cette dernière.
Quelle marque employeur pour une startup ?
Les petites entreprises aussi peuvent avoir besoin d'une marque employeur, en particulier face à la concurrence dans le recrutement. Les startups, agiles, innovantes, dynamiques, qui semblent attractives par nature, n'échappent pas non plus à la règle.
Construire une stratégie marque employeur de terrain
La marque employeur concerne l'image interne et externe de l'entreprise. Elle n'est pas réservée au recrutement. Elle peut faire l'objet d'une véritable stratégie avec des objectifs à atteindre et des outils à mettre en oeuvre. Mais elle se doit de rester en lien avec la réalité de terrain de l'entreprise.
Quand et comment utiliser les labels employeurs ?
Les labels et classement employeurs sont de plus en plus nombreux. Ils s'affichent dans la communication des entreprises et sur leurs sites. Ils séduisent les candidats, mais il est essentiel de comprendre comment ils fonctionnent et quelles précautions prendre avant de s'en servir.
Intervenants
DRH, Qonto
Responsable Marque Employeur et Influence, Armée de Terre
Maître de Conférences HDR en Sciences de Gestion, IAE Lyon
CEO et Co-fondateur, ChooseMyCompany
Programme
08 décembre 2020
Ouverture par la rédaction Enjeux RH et Le Monde Informatique
Retour d’expérience : Quelle marque employeur pour une startup ?
Petites structures innovantes, les start-ups semblent ne pas avoir besoin de marque employeur. Faux, si l’on en croît Qonto. La réussite et la croissance de la néo-banque masquent pourtant toute la réalité de ses métiers, de son organisation et de ses valeurs. Pour soutenir d’importante campagne de recrutement et séduire des profils seniors, la marque employeur s’est finalement imposée à la jeune pousse.
Sarah Ben Allel - DRH, Qonto
L’art de séduire au travers de sa marque employeur
Laëtitia Bourges, Change Manager, Insight et Laura Alcaraz, Manager des Ressources Humaines, Insight
Retour d’expérience : Construire une stratégie marque employeur de terrain
Partir de la marque employeur perçue et vécue pour arriver à la marque employeur souhaitée. Après un état des lieux, c’est ainsi que l’Armée de Terre a identifié des objectifs, choisi des outils et moyens pour les atteindre et structurer une démarche à destination de l’interne autant que l’externe. Sans jamais oublier de la confronter à la réalité et aux acteurs du terrain.
Lieutenant-Colonel Olivier Destefanis - Responsable Marque Employeur et Influence, Armée de Terre
État des lieux : Quand et comment utiliser les labels employeurs ?
Great Place to Work, Choose My Company, Top Employer ou encore notation Glassdoor… Les labels et classements d’entreprises en tant qu’employeurs se multiplient depuis quelques années. Comment fonctionnent-ils ? Quel intérêt pour l’image de l’entreprise en interne et externe et comment s’en servir ? Quels revers possibles ? Quelles précautions prendre et écueils éviter avant de les solliciter ?
Chloé Guillot-Soulez - Maître de Conférences HDR en Sciences de Gestion, IAE Lyon
Laurent Labbé - CEO et Co-fondateur, ChooseMyCompany
Conclusion de la matinée
Partenaires
Insight est un fournisseur mondial de solutions technologiques intelligentes - Nos solutions ont pour objectif d’optimiser la valeur commerciale de leur IT et sont décomposées en 4 grandes thématiques : des solutions pour soutenir l’innovation technologique « digital innovation », des solutions pour le Cloud et l’hébergement « cloud and data center transformation », des solutions pour mettre en place un espace de travail moderne « connected workforce » et enfin des solutions d’optimisation, « supply chain optimisation »
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