L'approche discrète a peut-être été motivée pour éviter les comparaisons avec la conférence annuelle mondiale des développeurs d'Apple, la WWDC, où le PDG Steve Jobs a montré l'iPhone 4 exécutant iOS4 et ses nouvelles fonctionnalités, dont le multitâche, qui fait justement défaut à Windows Phone 7. Sur cette dernière plate-forme, il sera seulement possible de forcer certaines applications à travailler simultanément. Et encore seulement avec les éditeurs sélectionnés par Microsoft. Aussi, les mobiles équipés du système d'exploitation radicalement refondu ne devraient pas arriver sur le marché avant la « période des vacances » 2010, une date très vague sur laquelle l'éditeur de Redmond ne s'est pas montré plus disert.
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