La vidéo "iPhone 5 Concept Features" présente un iPhone de rêve, aussi fin qu'une feuille de papier, équipé d'un écran holographique et capable de projeter un clavier modulable. Mise en ligne sur YouTube le 23 août, cette vidéo a été regardée plus d'un million de fois. Forte de 4.000 "j'aime", elle a été republiée par plusieurs blogs techno, comme Gizmodo et Phonearena. Le 25 août, c'était l'une des plus partagée au Royaume-Uni, en France et en Australie. 

La date de commercialisation de l'iPhone 5 tant attendu n'a pas encore été confirmée, mais la démission récente de Steve Jobs a catalysé les rumeurs qui courent sur internet d'une sortie anticipée.