La société O Boticàrio diffuse au Brésil des parfums destinés aux Millenials. Elle vient de lancer deux nouveaux parfums sous la marque Egeo. Ceux-ci ont une particularité : ils ont été conçus par le studio de création de parfums Symrise grâce à une IA, basée sur la technologie IBM, et baptisée Philyra. Celle-ci a mixé des données très riches sur les goûts et tendances en matière de parfums des consommateurs, la démographie, les spécificités des marchés, etc.
Philyra apprend des formules existantes et de leurs succès pour concevoir une formule nouvelle autant dans sa composition que dans sa perception globale. Travaillant avec elle pour gagner beaucoup de temps, David Apel, parfumeur senior chez Symrise, a ainsi développé un parfum floral (Egeo On Me, pour femmes) et un autre aromatique (Egeo On You, pour hommes).