La conférence Sapphire a notamment permis aux dirigeants de SAP d'exprimer leur vision du futur de l'éditeur. Pour Hasso Plattner l'un des co-fondateurs du groupe, la montée en puissance de Google pourrait bien faire de lui un rival. Le moteur de recherche possède la force de l'argent et pourrait s'offrir les compétences requises. Google investit de nombreux domaines, pourquoi pas celui de SAP ? M. Plattner, en duo avec M. Léo Apotheker, président des solutions clients, estime également que la menace pourrait venir de Chine. D'ici cinq ou dix ans, la Chine sera devenu un acteur international de poids. SAP pourrait se retrouver en concurrence direct ou légèrement en tête. M. Kagermann, le PDG de SAP n'est pas du même avis. A ses yeux, les entreprises chinoises prendront de l'importance du fait de leur marché intérieur mais il ne les perçoit pas comme une menace de concurrence globale. D'après lui, les entreprises chinoises auront des difficultés à conquérir les autres pays asiatiques tels que le Japon ou la Corée. Les compétences seront également difficiles à acquérir. Les trois hommes tombent toutefois d'accord pour affirmer leur volonté d'investir le territoire chinois. SAP a d'ailleurs largement développé ses opérations de recherches et développement en Chine.