Selon l'Idate, le podcasting est progressivement devenu une solution de distribution de contenu tellement prisée des particuliers et des professionnels, qu'elle devrait générer un marché publicitaire de l'ordre de 300 M€ en 2012. Pour l'Institut, il faudra environ deux ans avant que les progrès techniques combinés à la montée en puissance des agrégateurs permettent de monétiser réellement ce marché. Pour l'heure, les interfaces peu conviviales, ainsi que les formats publicitaires peu adaptés à cette solution de communication, freinent encore son développement. A terme, l'Idate prévoit un déplacement du podcasting vers le mobile au fur et à mesure de l'essor de la publicité sur ce type de support.