Google continue de décliner les opportunités de revenus issus de la publicité en se payant le Canadien Adscape Media pour 23 M$. Après s'être imposé comme un géant de la réclame sur Internet, après avoir racheté dMarc Broadcasting et lancé sa plateforme de publicité radio, après avoir décliné Adwords pour la presse écrite, c'est désormais le champ des jeux vidéo que compte investir le cyclopéen moteur avec Adscape. La société, fondée il y a tout juste un an mais reposant sur une technologie brevetée en 2002, s'est spécialisée dans la production de contenu publicitaire dynamique conçu pour être intégré dans les jeux vidéo. Si elle n'affiche pas encore de clients parmi les éditeurs vidéoludiques, elle permet à Google de mettre la main sur sa technologie et de cibler le très juteux marché de l'informatique divertissante. Microsoft a effectué une démarche comparable en mai 2006, en rachetant Massive Inc. Une opération qui a permis au géant de Redmond de nouer des partenariats avec des grands noms du jeu vidéo, comme Electronic Arts, pour utiliser leurs titres comme autant de supports publicitaires.