Plus loin dans le Web 2.0. eBay, le n°1 des sites d'enchères sur Internet, se paie StumbleUpon pour 75 M$. Cette société est une icône du web participatif, basé sur le partage et l'évaluation de contenu. Le service phare qu'il propose est l'affichage aléatoire de sites Internet, en fonction d'un profil utilisateur et de la recommandation d'une communauté d'internautes. Dans un communiqué, Michael Burh, directeur chez eBay, explique que ce rachat s'inscrit dans une volonté "de développer de nouvelles communautés liées au commerce, reposant sur la confiance". Sans dévoiler la façon dont s'intégrera la technologie aux multiples services du site d'enchères. Selon eBay, la communauté StumbleUpon totaliserait quelque 2,3 millions d'utilisateurs.