Les Editions du Chocolat conçoivent et fabriquent des chocolats publicitaires personnalisés avec des logos, des photos ou des textes de leurs clients depuis 1997. L'impression est en noir et blanc, chocolat blanc sur chocolat noir. Les chocolats sont éventuellement proposés dans des coffrets personnalisés.

Or le message publicitaire est évidemment très limité sur un chocolat. Pour accroître les messages disponibles, le chocolatier a souhaité ajouter des tags 2D sur ses chocolats. Les tags 2D permettent de se connecter à un site web après lecture par l'appareil photographique d'un smartphone.

L'une des forces des Editions du Chocolat est de pouvoir réaliser des chocolats à la commande en 24 heures. Il fallait donc que l'éventuel tag 2D puisse être conçu rapidement au cas où le client final n'en disposerait pas. Pour atteindre cet objectif, Les Editions du Chocolat ont noué un partenariat avec MobileTag. Ce fournisseur gère la création du tag, la fourniture d'applications de lecture pour smartphones ainsi que la base de données associant les tags et les URL.