Après avoir passé la barre des 10 milliards en février 2010 sur iTunes (boutique de téléchargement de musique, vidéo, etc.), Apple s'apprête à renouveler cet exploit sur l'App Store, sa plateforme d'applications lancée à l'été 2008. Au lundi 17 janvier, le compteur de l'App Store affichait quelque 9,852 milliards de téléchargements, évoluant à un rythme de 1 000 applications téléchargées toutes les 4 secondes. Le cap des 10 milliards devrait être franchi dans moins d'une semaine.
La personne qui téléchargera la dix-milliardième application sera récompensée par une carte cadeau d'une valeur de 10 000 dollars à dépenser sur la boutique virtuelle d'Apple. L'App Store est destiné à alimenter les iPhone, iPad et iPod Touch en applications. Ces logiciels (jeux, livres électroniques, services d'actualités, programmes de vie pratique, etc.) sont développés par des tiers, et proposés à la vente ou en téléchargement gratuit. L'App Store compte environ 300.000 applications. Le premier milliard de téléchargements sur l'App Store avait été atteint en avril 2009.