Archos n'a certes pas renoué avec les bénéfices en 2013, mais il a largement redressé la barre par rapport à sa situation de l'année précédente. Lors de son dernier exercice, le fabricant de produits d'électronique grand public (tablettes, smartphones, accessoires...) a vu ses pertes diminuer à -1,4 M€ contre -38,7 M€ en 2012. Son résultat opérationnel, lui, est bel et bien repassé dans le vert, représentant 200 K€ alors qu'il était dans le rouge de 18,7 M€ douze mois avant. La société est parvenue à améliorer ses marges alors que son chiffre d'affaires dimunait dans le même temps de 11,2% pour s'établir à 143,7 M€.

Un pari gagné sur la montée en gamme

« Archos a recherché une montée en gamme de ses produits au risque de ralentir son chiffre d'affaires. Cela lui a permis de retrouver des niveaux de marge meilleurs qu'en 2012. Dans le même temps, elle a renouvelé régulièrement sa gamme de produits. Le résultat a été le maintien d'une marge stable malgré l'écoulement continu et nécessaire de produits plus anciens durant la période », indique le fabricant par voie de communiqué de presse.

S'agissant de l'exercice 2014 qui vient de commencer, Archos se veut confiant à plusieurs titres. L'entreprise compte notamment sur des revenus supplémentaires qu'elle espère tirer de ses ventes de smartphones dont elle a lancé les tous premiers modèles fin 2013. Dans le courant de l'année, elle devrait encore élargir son portefeuille de produits avec la sortie d'objets connectés. Son rapprochement avec la société Logic Instrument en tout début d'année 2014 constitue quant à lui une porte d'entrée sur les marchés des tablettes et des smartphones professionnels. Un secteur où les marges sont supérieures à celles que peut dégager Archos sur le marché grand public, sa cible traditionnelle.