La transaction devrait être finalisée au premier trimestre de l'année prochaine. Aprimo commercialise une gamme de solutions en mode SaaS (software as a service) destinée aux marchés BtoB (business to business) et BtoC (business to consumer). Teradata envisage de combiner la technologie de l'éditeur avec ses propres outils d'analyse et de datawarehouse, ce qui devrait permettre à ses clients d'exécuter des campagnes marketing plus rapidement et plus efficacement sur plusieurs canaux. Cette annonce fait suite à l'acquisition d'Unica, l'un des concurrents d'Aprimo, par IBM, un peu plus tôt cette année. Des sociétés telles que Neolane, SAS Institute et Alterian proposent également un logiciel similaire.