Alors que Sun vient de fêter le dixième anniversaire de son langage Java, le constructeur californien a pris conscience de la nécessité de redorer sa marque après plusieurs années de restructurations. Pour remédier à la situation, Sun lance, ce 1er juin, une campagne de communication pour revenir dans la lumière. Cette campagne de 50M$ va mettre en scène des clients bien connus du grand public tels qu'eBay, General Motors ou encore la Major League de base-ball. Le principe des annonces publicitaires sera de démontrer comment les produits et services de Sun aident quotidiennement les gens à se connecter. L'effort marketing de Sun est appréciable puisqu'en 2004 l'entreprise n'a déboursé que 16 M$ en promotion. Sun espère redorer son blason et reconquérir des parts de marché qu'il a perdues au profit d'IBM et de Dell.