Avec un chiffre d'affaires de 89,5 Md$ pour le compte de son quatrième trimestre 2023, en recul de 1 % à période comparée de 2022, Apple affiche des revenus trimestriels en baisse pour la quatrième fois consécutive. Les ventes de Mac ont encore été malmenées, avec une baisse d'environ 35 % d'une année sur l'autre. Seuls points positifs : des ventes d'iPhone en légère hausse et une belle progression des services. La décroissance trimestrielle des facturations d'Apple était attendue, le fournisseur étant confronté à un contexte économique difficile qui ne favorise pas les produits à prix élevé. En outre, il subit la pression concurrentielle de Huawei en Chine, où ses ventes sont restées stables. Et si Apple aborde la période des fêtes de fin d'année avec une multitude de nouveaux produits, dont l'iPhone 15, l'Apple Watch Series 9 et le MacBook Pro M3, de nombreuses incertitudes persistent. 

Repli des ventes de Mac de 34 % 

Dans le détail, les ventes trimestrielles d'iPhone à l'échelle mondiale se sont repliées de 3 % à 43,8 Md$. Davantage touchés, les revenus tirés des livraisons d'iPad ont baissé de 10 % à 6,4 Md$. Ce qui n'est rien par rapport à la chute de 34 % de ventes de Mac qui ont représenté 7,6 Md$. A l'opposé, les services ont rapporté 22,3 Md$ à Apple, soit 16 % de plus qu'au quatrième trimestre de son exercice précédent. Les chiffres relatifs à l'iPhone ont été stimulés par environ deux semaines de commercialisation de l'iPhone 15. En revanche, les nouveaux MacBook Pros et iMacs équipés de la puce M3 ne seront mis en vente que cette semaine. De fait, ils ne seront pris en compte que lors du premier trimestre 2024 d'Apple qui englobe la période des fêtes de fin d'année.

Stabilité des revenus anticipée pour le trimestre suivant

Selon Tim Cook, les ventes d'iPhone du trimestre ont représenté un record. Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats du fournisseur, le CEO a indiqué que la moitié des acquéreurs de Mac et d'iPad achetaient ces produits pour la première fois, tandis que deux tiers des acheteurs d'Apple Watch n'en avaient jamais possédé. Concernant l'avenir, le directeur financier, Luca Maestri, a déclaré qu'il s'attendait à ce que le chiffre d'affaires d'Apple pour le trimestre en cours soit similaire à celui de l'an dernier, avec un retour de la croissance pour l'iPhone et le Mac, et un déclin significatif pour l'iPad et les produits portables.