Comme chaque étude sur la publicité en ligne, celle présentée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) permet de faire le même constat : l'e-réclame bat tous les records. Les annonceurs ont ainsi dépensé, pour les seuls Etats-Unis, 5,8 Md$ au cours du premier semestre, soit une progression de 26 % par rapport à la même période de l'année précédente.
Si de multiples formes de publicité en ligne existent, près des deux-tiers des dépenses réalisées pendant le semestre sont regroupés en deux catégories : les liens promotionnels et les bannières représentent ainsi respectivement 40 et 20 % des investissements publicitaires.
Deux autres formats se distinguent particulièrement dans le baromètre présenté par l'IAB, l'affiliation et l'e-mailing. Le premier format concentre 6 % des dépenses, soit trois fois qu'il y a un an. L'e-mailing, quant à lui, progresse de 65,7 % et représente 5 % des investissements.