( Source EuroTMT ) Pour Mediaset, la télévision payante est l'avenir. Ce groupe de télévision hertzienne, possédé par Fininvest est contrôlé par la famille de Silvio Berlusconi. Il est en concurrence avec la RAI et diffuse Canale 5, Italia 1 et Retequattro. Estimant que la publicité ne paie plus assez bien, notamment en période de crise, Mediaset revoit ses stratégies. Partant par ailleurs du principe que le futur de la télévision payante passe automatiquement par internet, le groupe Berlusconi s'est interrogé sur la façon de diffuser les programmes de sa chaîne Premium sans utiliser les services d'IPTV, non seulement ceux de Telecom Italia mais aussi de Fastweb ou de Wind. Dans le passé d'ailleurs, les opérateurs ont souvent frappé à la porte du Cavaliere, parfois même tous ensemble puisqu'ils ont compris que l'IPTV vaut bien une bonne alliance. Peine perdue, Mediaset préférait faire sa cuisine toute seule. Pourtant, en conjuguant son expérience dans le marketing et un réseau haut débit de bonne qualité et surtout garanti ce qui est le cas de Telecom Italia, Mediaset aurait doublé ses chances. Mais l'idée de devoir reverser une part de ses rentrées même sous forme de « loyer » à un opérateur et surtout, d'en dépendre d'un point de vu technique, ne plait pas à Mediaset qui préfère marcher en solitaire. L'opération rebaptisée « Cube » a commencé en juillet 2009 lorsque la direction du groupe Berlusconi a contacté quelques cabinets de consultants spécialisés dans les stratégies ciblées. Objectif de cette démarche : concocter une plate-forme ouverte, flexible et « implémentable », permettant de diffuser les programme de la chaîne Premium sur un poste de télévision et aussi sur PC. Adapter la qualité au débit de l'abonné La plate-forme du groupe analysera le type de connexion de chaque abonné, qui devra être enregistré au préalable, puis diffusera en streaming. Du coup, la qualité et la vitesse de la diffusion du programme demandé par l'abonné dépendront de sa connexion internet. Pour visionner les programmes, les abonnés devront être équipés d'un décodeur spécial. Conçu par Accenture, cet appareil sera relié d'un coté au réseau téléphonique via le haut débit et de l'autre au poste de télévision. Il permettra de passer d'une chaîne à l'autre moyennant l'utilisation d'une télécommande semblable en tout point à la souris d'un PC. Dans cette opération, la feuille de route de Mediaset comporte plusieurs étapes. D'abord, le lancement de la Web Tv d'ici la fin du mois de décembre. Les abonnés pourront choisir les chaînes Premium ainsi qu'une sélection des programmes à la demande. En ce qui concerne le basculement total de la chaîne Premium sur la Toile en revanche, l'aventure commencera en mars 2010, mais seulement pour les abonnés qui ont déjà une carte rechargeable pour la télévision numérique payante. Ils pourront avoir accès à une offre double. D'abord, à un service de télévision de rattrapage proposant les programmes diffusées durant les dernières vingt quatre heures pour éviter de pénaliser l'offre sur le numérique. Puis, des programmes gratuits de base et un catalogue de films vidéo à la carte. Ensuite, en novembre 2010, la Web TV de Mediaset sera diffusée sur la télévision via le haut débit. A différence des IPTV des opérateurs télécoms, les utilisateurs devront seulement s'offrir un décodeur de marque Mediaset, ce qui leur permettra d'éviter les multiples abonnements.