L’Apple Intelligence intégrée dans l'iPhone 16 d'Apple adopte une approche étonnamment pratique de l'IA. Elle est simple, utile et, disons-le, ennuyeuse, contrastant fortement avec les PC équipés de Microsoft Copilot+, qui se positionnent comme étant à l'aube d'une nouvelle ère révolutionnaire de l'informatique avec un nouveau bouton de clavier obligatoire. Apple, qui se présente comme le fondement du travail créatif, aurait pu utiliser l'IA pour permettre aux créatifs de générer des "photos" d'objets imaginaires, comme le fait maintenant le Pixel de Google. Ils auraient pu utiliser l'IA, soit localement soit via le cloud, pour produire de l'art généré par l'IA ou des imitations de voix de célébrités générées par l'IA. Mais heureusement, ils n'ont rien fait de tout cela. À la place, l'iPhone 16 utilise l'IA avant tout comme un outil de productivité, en mettant l'accent sur le renforcement des fonctionnalités existantes grâce à l'automatisation propre aux machines.

La firme à la pomme a repensé Siri avec une dernière base d'IA pour l'aider à mieux comprendre ce que vous recherchez, et suivre des conversations complexes. L'intelligence artificielle organise vos photos en albums de vos personnes préférées. L'intelligence visuelle fournit des informations sur les objets que vous regardez. Intelligence crée des résumés de vos réunions - et dans une fonctionnalité très rapide et presque invisible, elle utilise même un "index sémantique" pour faire ressortir les informations que vous recherchez et avez oubliées, ce qui est sa propre version de la fonctionnalité controversée Windows Recall.

Rechercher un détail perdu me semble très similaire à Recall. (YouTube / Apple)

En fait, Microsoft et Apple semblent avoir échangé leurs rôles. Alors que le premier introduit de l'art génératif par IA dans Photos et Paint, le second présente la possibilité de réécrire un email comme quelque chose de spécial ! La firme californienne a adopté une approche si conservatrice de l'IA qu'ils ont à peine intégrée dans la création de photos ou de vidéos. Oui, vous la verrez dans des fonctionnalités comme les aperçus en direct de divers filtres de caméra, mais la seule fonctionnalité que nous associerons à l'usage traditionnel de l'IA est la possibilité d'utiliser la GenAI pour créer son propre "genmoji", ou emoji personnalisé. Franchement, utiliser une commande pour trouver des photos spécifiques et les combiner en un "film", ou rechercher dans vos albums une scène spécifique que vous décrivez, ressemble à des fonctionnalités qui existent dans divers systèmes d'exploitation et applications depuis des années... parce qu'elles existent depuis des années !

Honnêtement, nous attendions plus : peut-être la capacité de capturer la scène d'un danseur, par exemple, puis d'utiliser l'IA pour retirer le danseur et l'insérer dans une autre vidéo. Oui, Apple a montré la capacité de mettre en évidence puis de supprimer un objet d'une photo. Mais nous avons déjà vu cela aussi.

 

Réécrire une critique de livre ? Comme c'est... Microsoft. (YouTube / Apple)

Tout cela semblait très atténué, et ce n'est probablement pas surprenant. Si Apple avait misé tous ses jetons sur l'IA générative en tant que fonctionnalité, plutôt qu'en tant qu'outil pour améliorer d'autres fonctionnalités, elle aurait risqué d'irriter et d'aliéner la cohorte de créatifs qui se tournent traditionnellement vers la firme et ses iPhone. Ce qu'Apple semble sous-entendre, c'est qu'il ne prévoit pas d'utiliser iOS ou l'iPhone pour promouvoir la GenAI elle-même. À la place, sa puce A18 sera le fondement de l'IA, sur laquelle les développeurs d'applications pourront s'appuyer. Si un développeur souhaite intégrer l'IA dans son application, et si l'utilisateur souhaite acheter et télécharger cette application, c'est très bien Apple reste en retrait.

Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle chez Apple, a déclaré qu'il y avait "plusieurs modèles génératifs sur l'iPhone dans votre poche". Il y en a certainement, qui font toutes sortes de choses. Mais le fournisseur semble déterminé à laisser ces fonctionnalités parler d'elles-mêmes, sans utiliser le mot "IA" à tout bout de champ. Apple marche donc sur une ligne fine : l'IA en tant que solution de productivité et outil utile qui rend les fonctionnalités existantes plus puissantes, c'est parfait ; l'IA en tant qu'aide créative semble beaucoup plus controversée. Le fournisseur a même minimisé les dernières fonctionnalités de Siri en matière d'IA. Tout cela laisse la porte ouverte à des rivaux comme Microsoft et Google pour continuer à pousser leurs propres capacités en matière d'IA. N'oubliez pas, Apple insiste beaucoup sur la préservation de la vie privée et semble parier que les consommateurs sont aussi méfiants vis-à-vis de l'IA que des géants de la tech qui collectent leurs données et, au final, agit en conséquence