Selon le Wall Street Journal, Google aurait entamé des négociations avec YouTube pour acquérir le service de partage de vidéos en ligne. Les négociations valoriseraient YouTube à environ 1,6 Md$. Selon plusieurs études, YouTube détiendrait environ 46 % du marché des sites de vidéos en ligne aux Etats-Unis (en nombre de visites), soit plus de quatre fois plus que les 11% contrôlés par Google Vidéo. Un rachat propulserait donc Google au premier rang des sites de vidéos en ligne et lui assurerait aussi la domination (au moins provisoire) du marché publicitaire sur ces sites. Les négociations confirment aussi l'intérêt des géants de l'Internet pour les sites dits "sociaux". En août, Google avait déjà payé 900 M$ à News Corp pour contrôler la distribution publicitaire sur son site MySpace (21% des visites sur les sites de vidéos en ligne).