Google propose désormais aux éditeurs de site Web de construire leur propre moteur de recherche en s'appuyant sur ses bases de données. Ce nouveau service, baptisé Custom Search Engine, permet de définir un moteur de recherche limité à des thématiques précises sur la base de mots clés et d'une sélection de sites Web sources, définis par l'utilisateur. Jouant la carte du Web social, Custom Search Engine permet en outre à un éditeur de site Web d'autoriser ses visiteurs ou ses collaborateurs à enrichir ou à affiner la définition de son moteur de recherche personnalisé. Le service Custom Search Engines est hébergé sur les serveurs de Google, qui est le seul à pouvoir accéder aux journaux de requêtes. Google se réserve en outre le droit d'intégrer des publicités ciblées dans les pages de recherche. Administrations, universités et associations à but non lucratif peuvent néanmoins demander à échapper à ce dispositif.