Google a annoncé aujourd'hui qu'il allait greffer sous les vidéos diffusées sur YouTube un outil permettant de trouver et d'acheter des produits (CD, DVD...) en rapport avec le contenu visionné sur le site. Cette fonctionnalité, baptisée Click-to-Pay, existe déjà aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne. Elle est désormais disponible dans huit pays de plus, dont la France. Click-to-buy se présente sous la forme d'un lien placé sous les clips musicaux et qui redirige l'internaute vers des sites de téléchargement légal (comme iTunes) ou des boutiques en ligne. Comme à son habitude, Google ne manque pas de souligner que cette évolution a pour but de faciliter la vie des internautes. Il s'appuie sur une étude réalisée par Ipsos MediaCT auprès de 1 500 Britanniques âgés de plus de 18 ans en mars dernier. D'après cette étude, une personne sur deux achèterait un titre en ligne après avoir visionné un clip de l'artiste sur YouTube. Il y a un mois, Google a lancé sur YouTube un outil de publicité comportementale (en version bêta) afin de personnaliser les messages publicitaires en fonction des sites visités par l'internaute. Pour le géant de Mountain View, Click-to-pay est en réalité une manière supplémentaire de placer des liens publicitaires sur les pages de Youtube. Sur son blog, Google annonce que trois grands labels de musique sont partenaires de ce nouveau service, sans toutefois préciser lesquels ni de quelle manière les gains générés par Click-to-pay seront répartis.