Amazon pourrait ouvrir une place de marché pour les artisans, ainsi que le laisse entendre un questionnaire publié sur le site  de l’entreprise. Axée sur des produits artisanaux, cette plate-forme qui semble baptisée Handmade placerait le géant du e-commerce directement en concurrence avec le site Etsy où 1,4 million de vendeurs actifs mettent en avant 32 millions de produits fabriqués à la main. Selon le Wall Street Journal, les vendeurs qui utilisent aujourd’hui Etsy auraient reçu des invitations pour s’enregistrer sur la plate-forme commerciale d’Amazon où certains d'entre eux se trouvent déjà.

Il est proposé à ceux qui s’inscriront de recevoir davantage de détails pendant la préparation de la boutique. Parmi les produits d’artisanat, Amazon semble particulièrement intéressé par les bijoux et les catégories maison et cuisine. Le e-commerçant demande aux artisans de transmettre ses e-mails à d’autres vendeurs de produits équivalents qui pourraient être intéressés par Handmade ou de communiquer leurs adresses e-mails à Amazon.