Après la rumeur, place à la confirmation. Dans un billet, Adobe a confirmé avoir mis la main sur Marketo, un spécialiste en solutions marketing pour 4,75 milliards de dollars. L'opération est prévue d'être clôturée avant la fin de l'année, sous réserve de l'approbation des autorités de marché et de la concurrence. Ce rachat permet à Adobe de renforcer sa présence sur le segment des solutions marketing où il est loin d'être novice, ce dernier ayant procédé au fil des ans à de nombreuses acquisitions dont celles d'Omniture et de Neolane.

« L’acquisition de Marketo élargit l’avantage d’Adobe en termes d’expérience client à travers B2C et B2B et place Adobe Experience Cloud au cœur de tout le marketing », a expliqué Brad Rencher, vice-président exécutif et responsable de l'activité Digital Experience d'Adobe. Suite à ce rachat, le CEO de Marketo, Steve Lucas, rejoint l'équipe de direction d'Adobe et continuera de piloter l'éditeur marketing désormais intégrée à l'activité Digital Experience d'Adobe. Ce dernier rapportera directement à Brad Rencher.