Le cabinet Converteo (groupe ADLP Digital), spécialisé dans le conseil en stratégie de la performance digitale, a publié les résultats de son baromètre S2 2015 des outils de web analytique et de tag management (gestion des marqueurs insérés dans les pages d'un site pour collecter les données d'internautes à des fins notamment de retargeting publicitaire). A noter que contrairement aux précédents baromètres, les outils d'UX management (outils d'optimisation de l'expérience utilisateur web, mobile et apps natives, A/B testing...) n’ont pas cette fois été pris en compte. Ces résultats portent sur les 200 premiers sites Internet de l'Alexa Rank en France, un comparateur mondial du trafic web.

Concernant les outils de web analytique, le taux de pénétration de la solution Universal Analytics a progressé fortement (+25 points) avec une part de marché qui est passée de 22% au S2 2014 à 47% au second semestre 2 2015. « Le marché des solutions de webanalyse est de plus en plus mature et se stabilise », indique Converteo dans son dernier baromètre. « Universal Analytics conserve un niveau élevé de croissance de pénétration qui devrait encore se prolonger lors des prochains mois avec la migration de Google Analytics classique. »

L'usage combiné d'outils de webanalyse et tag management en hausse

Pour ce qui est des autres outils de webanalyse, on notera la quasi-stagnation d’AT Internet sur un an (41% au S2 2015 contre 40% un an auparavant), quoique en légère baisse d’un semestre sur l’autre (-3 points). Pour ce qui est d’Adobe Analytics (Omniture), sa part de marché stagne à 10%. A noter que l’utilisation combinée d’outils de webanalyse et de tag management est en hausse de plus de 3 points à 35%, comparée au 1er semestre 2015, tandis que près de 56% des sites du Top 200 utilisent une solution de webanalyse seule (-2 points comparé au semestre précédent).

La pénétration des solutions de tag management s’est tassée par rapport au premier semestre, progressant de 3 points seulement pour atteindre 35%. « Parmi les sites utilisateurs, 40% sont des sites médias et 31% des sites e-commerce », précise Converteo. Si Google Tag Manager arrive en tête des solutions de tag management implémentées dans les entreprises, sa progression est au point mort d’un semestre à l’autre (20%), alors que dans le même temps TagCommander a gagné un point de PdM à 12%. Derrière, on trouve Adobe DTM qui culmine à 4%, en progression par rapport au précédent semestre (+3 points). « TaggCommander est sur-représenté chez les acteurs des médias par rapport au total marché tandis qu’Adobe est sur-représenté sur le secteur e-commerce », peut-on également lire dans ce baromètre.