Avec l'acquisition de Fridge, Google entend dynamiser son tout nouveau média social. Spécialisée dans le partage de contenus, la start-up qui a notamment développé un outil basé sur des cercles, à l'image de ce que propose aujourd'hui Google+, est à l'origine d'outils de messagerie instantanée et de partage de contenus. L'arrivée des équipes de Fridge devrait permettre l'ajout rapide de nouvelles fonctionnalités afin de concurrencer encore davantage Facebook.

Le site Frid.ge va être fermé le 20 août et ses utilisateurs sont donc invités à rejoindre Google+, toujours accessible sur invitation mais qui compte déjà près de 20 millions de membres.